إن إطلاق تطبيقًا هاتفيًا جديداً دون بذل أي جهد للتسويق الإلكتروني له أشبه بافتتاح متجر دون إخبار الناس عنه. لا يهم إذا كان تطبيقك هو الأفضل على الإطلاق أو يوفر تجربة مستخدم لا مثيل لها أو حتى يلبي جميع متطلبات مستخدميه. إذا كان التطبيق لا يعرف عنه أحد، فلا أهمية لجميع ما سبق.

لهذه الدرجة يعد التسويق الالكتروني ركنًا أساسيًا في العالم الرقمي اليوم؛ وبالتالي إذا كنت على وشك أن تطلق تطبيقًا، فلا ضرر في تحصيل بعض المعرفة من خلال التسجيل في إحدى الدورات التدريبية في تسويق التطبيقات، بالإضافة إلى تنفيذ استراتيجيات تسويق الهواتف الذكية التالية لجذب أكبر عدد من المستخدمين.

مرحلة ما قبل إطلاق التطبيق

تساعد مرحلة التسويق قبل إطلاق التطبيق في خلق ضجة وترقب، مما يزيد حماس المستخدمين لتجربة التطبيق بمجرد صدوره. يمكنك تجربة إحدى الاستراتيجيات التالية لجعل المستهلكون يتحدثون عن تطبيقك:

إجراء بحث السوق

قم بالتعمق في مجالك وحلل المنافسين لمنتجك وحدد جمهورك المستهدف وتعرّف على اتجاهات السوق. بهذه الطريقة ستتعرف على التطبيقات المشابهة لتطبيقك وما الذي تمتلكه هذه التطبيقات ولا تمتلكه أنت والعكس صحيح، وكذلك التعرف على كيفية استخدام الجمهور المستهدف لتطبيقات منافسيك مما يعطيك رؤية مستقبلية عن كيفية استخدامهم لتطبيقك.

البحث عن الكلمات المفتاحية

قبل إطلاق التطبيق، اكتشف الكلمات المفتاحية الرئيسية الأكثر صلة بتطبيقك وأكثر العبارات التي يستخدمها المستهلكون للعثور على التطبيق. يمكنك أيضًا الاستثمار في إحدى أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية، لا سيما تلك التي توفر نتائج باستخدام البيانات من متاجر التطبيقات، مثل متجر Google Play ومتجر Apple App Store.

تبني هوية مميزة

من خلال معرفة منافسيك والمستخدمين المستهدفين وحالات استخدام التطبيق، سيساعدك ذلك على خلق هوية مميزة لعلامتك التجارية. ستحتاج إلى اسم تطبيق لا يُنسى (يُفضل أن يكون اسمًا يحتوي على كلمة مفتاحية) وشعار ملفت للنظر يسهل للمستخدم التعرف عليه والتماهي معه، بالإضافة إلى تحديد أسلوب التطبيق وقيمه وهويته التي تميزه عن الآخرين من المنافسين.

صفحة الهبوط

صمم صفحة هبوط جذابة لعرض تطبيقك واجمع عناوين البريد الإلكتروني لقائمتك البريدية وشارك التحديثات مع المستخدمين. قد تحتاج إلى عدة صفحات هبط وقد تتطلب الحملات التسويقية صفحات هبوط منفصلة.

التواجد على وسائل التواصل الاجتماعي

جميعنا يعرف أهمية التواجد على وسائل التواصل الاجتماعي ولكن ما هي التطبيقات ذات الأولوية والتي تريد التركيز عليها في البداية؟ الجواب يكمن في جمهورك المستهدف. هل هم يقضون وقت أطول على الفيسبوك أم التيك توك أم تويتر أم إنستغرام؟ أو ربما لينكدإن؟

التواصل مع المؤثرين

إذا كنت ترغب في خلق بعض الضجة قبل موعد إطلاق التطبيق، فيمكنك التعاون مع المؤثرين في مجال تخصصك للترويج لتطبيقك وجذب الاهتمام.

العلاقات العامة

ربما مطور التطبيق لديك كان جزءًا من الفريق المطور لتطبيق سناب شات. استخدم هذه القصة أو أي قصة أخرى مثيرة للاهتمام للحصول على تغطية إعلامية مجانية لتطبيقك. إذا كانت شركتك لديها شعبية، فيمكنك التواصل مع بعض الجهات الصحفية للحصول على تغطية للإصدار القادم من تطبيقك الجديد

تحسين متجر التطبيقات (ASO) : اجعل تطبيقك يهيمن على عمليات البحث

تهدف عملية تحسين متجر التطبيقات إلى تحسين رؤية تطبيقك وزيادة عدد التثبيتات وتفاعل المستخدم. فيما يلي بعض أساسيات تحسين متجر التطبيقات:

عنوان التطبيق

اختر عنوانًا يصف ما تقدمه من خلال التطبيق وغني بالكلمات المفتاحية حتى يسهل الوصول إليه.

وصف التطبيق

اكتب وصفًا موجزًا وتأكد من أنه غني بالمعلومات التي تجذب انتباه القارئ، كما يمكنك دمج بعض الكلمات المفتاحية لتساعدك في تحسين ترتيب التطبيق في نتائج البحث.

الكلمات المفتاحية

يعد استخدام الكلمات المفتاحية الصحيحة أمر شديد الأهمية؛ لذلك ستلاحظ إشارتنا إليه كثيراً في المقال. في متجر تطبيقات Apple، يوجد حقل كلمات رئيسية يجب عليك تعبئتها بكلمات مفتاحية هامة.

شعار التطبيق

تخيل عدد التطبيقات التي تظهر للمستخدمين عند بحثهم عن تطبيق أو منتج ما. عليك استخدام شعار أو أيقونة ملفتة ومبدعة لتجذب نظر المستخدم.

الصور والفيديوهات

أفضل طريقة لعرض نقاط القوة ووظائف التطبيق المميزة هي من خلال استخدام صور وفيديوهات يسهل على المستخدم مشاهدتها والتعرف على منتجك بشكل أفضل.

مراجعات المستخدمين وتقييماتهم

شجع المستخدمين على ترك المراجعات والتقييمات بعد استخدامهم لتطبيقك، سيساعدك ذلك على تحسين ترتيب التطبيق الخاص بك. يمكنك أيضًا تحديد مجموعة مختارة من الأشخاص لاختبار الإطلاق المسبق لتطبيقك وترك تقييماتهم.

استراتيجيات اكتساب العملاء

يمكن لعملية تحسين متجر التطبيقات زيادة عدد التثبيتات للتطبيق الخاص بك لكنها عملية تأخذ الكثير من الوقت لإظهار نتائجها، لذلك يلجأ البعض إلى استراتيجيات اكتساب العملاء بطرق مدفوعة ليس فقط لتوسيع قاعدة مستخدمي التطبيق، بل أيضًا لتحسين ترتيب التطبيق في نتائج البحث.

تتضمن استراتيجيات اكتساب المستخدمين بطرق مدفوعة إلى الاستثمار في الحملات الإعلانية لزيادة عمليات تثبيت التطبيق وزيادة تفاعل المستخدمين،  وفيما يلي بعض الاستراتيجيات الرئيسية:

إعلانات تثبيت تطبيقات الجوال

يمكنك إنشاء الإعلانات على وسائل التواصل الإجتماعي مثل فيسبوك وانستغرام و تيك توك و جوجل لزيادة رؤية التطبيق.

التسويق المؤثر

يمكنك الدفع للمؤثرين للترويج لتطبيقك لجمهورهم.

الإعلانات على  المنصات الإلكترونية

استخدم المنصات الإلكترونية لApple  وGoogle للترويج لتطبيقك.

حملات إعادة الاستهداف

قم بإشراك المستخدمين الذين شاهدوا تطبيقك أو أبدوا بعض الاهتمام به لكن لم يقوموا بتثبيته بعد.