من المحتمل أنك سمعت عن مُحسّنات محرّكات البحث ، وإذا لم تكن قد سمعت بالفعل ، فيمكنك الحصول على تعريف سريع للمصطلح من ويكيبيديا ، ولكن تفهم أن مُحسّنات محرّكات البحث هي “عملية التأثير على رؤية موقع ويب أو صفحة ويب في محرك البحث النتائج غير المدفوعة “لا تساعدك حقًا في الإجابة عن الأسئلة المهمة لعملك وموقعك على الويب ، مثل:
- كيف يمكنك ، لموقعك أو موقع شركتك ، “تحسين” محركات البحث سيو؟
- كيف تعرف كم من الوقت تقضيه على تحسين محركات البحث؟
- كيف يمكنك التمييز بين نصائح تحسين محركات البحث “الجيدة” والنصائح “السيئة” أو الضارة؟
ما يثير اهتمامك على الأرجح بصفتك مالكًا أو موظفًا هو كيف يمكنك بالفعل الاستفادة من مُحسنات محركات البحث للمساعدة في جذب المزيد من الزيارات ، والعملاء المحتملين ، والمبيعات ، وفي النهاية الإيرادات والأرباح لعملك. هذا ما سنركز عليه في هذا الدليل.
لماذا يجب أن تهتم بـ SEO؟
يبحث الكثير والكثير من الناس عن الأشياء. يمكن أن تكون حركة المرور هذه قوية للغاية بالنسبة إلى الأعمال التجارية ، ليس فقط بسبب وجود عدد كبير من الزيارات ، ولكن نظرًا لوجود عدد كبير من الزيارات المحددة للغاية وذات النوايا العالية .
إذا كنت تبيع أدوات زرقاء ، فهل تفضل شراء لوحة إعلانات بحيث يرى أي شخص لديه سيارة في منطقتك إعلانك (سواء كان لديه أي اهتمام بالأدوات الزرقاء أم لا) ، أو يظهر في كل مرة يكتب فيها أي شخص في العالم “شراء” الحاجيات الزرقاء “في محرك البحث؟ ربما يكون الأخير ، لأن هؤلاء الأشخاص لديهم نية تجارية ، مما يعني أنهم يقفون ويقولون إنهم يريدون شراء شيء تقدمه .
يبحث الأشخاص عن أي نوع من الأشياء المرتبطة مباشرة بعملك. علاوة على ذلك ، يبحث آفاقك أيضًا عن جميع أنواع الأشياء التي ترتبط ارتباطًا وثيقًا بعملك. تمثل هذه المزيد من الفرص للتواصل مع هؤلاء الأشخاص والمساعدة في الإجابة على أسئلتهم وحل مشكلاتهم وتصبح موردًا موثوقًا لهم.
هل من المرجح أن تحصل على أدواتك من مورد موثوق به قدم معلومات رائعة في كل مرة من المرات الأربع الأخيرة التي لجأت فيها إلى Google للمساعدة في حل مشكلة ما ، أو من شخص لم تسمع به من قبل؟
ما الذي يعمل بالفعل على زيادة حركة المرور من السيو ؟
أولاً ، من المهم ملاحظة أن Google مسؤولة عن معظم حركة مرور محرك البحث في العالم (على الرغم من وجود بعض التقلبات في الأرقام الفعلية دائمًا ). قد يختلف هذا من مكان إلى آخر ، ولكن من المحتمل أن يكون Google هو اللاعب المهيمن في نتائج البحث التي قد يرغب نشاطك التجاري أو موقع الويب الخاص بك في الظهور فيها ، وستساعد أفضل الممارسات الموضحة في هذا الدليل في وضع موقعك ومحتواه على في محركات البحث الأخرى أيضًا.
بغض النظر عن محرك البحث الذي تستخدمه ، تتغير نتائج البحث باستمرار. قامت Google على وجه الخصوص بتحديث الكثير من الأشياء المتعلقة بكيفية تصنيف مواقع الويب عن طريق العديد من أسماء الحيوانات المختلفة مؤخرًا ، وأصبحت الكثير من أسهل الطرق وأرخصها للحصول على تصنيف صفحاتك في نتائج البحث محفوفة بالمخاطر للغاية في السنوات الأخيرة.
إذن ما الذي يعمل؟ كيف يحدد محرك بحث Google الصفحات التي سيتم إرجاعها استجابة لما يبحث عنه الأشخاص؟ كيف تحصل على كل هذه الزيارات القيمة إلى موقعك؟
تعد خوارزمية Google معقدة للغاية ، وسأشارك بعض الروابط لأي شخص يتطلع إلى التعمق أكثر في كيفية تصنيف Google للمواقع في نهاية هذا القسم ، ولكن على مستوى عالٍ للغاية:
- يبحث Google عن الصفحات التي تحتوي على معلومات عالية الجودة وذات صلة باستعلام الباحث.
- إنهم يحددون الملاءمة عن طريق “الزحف” (أو قراءة) محتوى موقع الويب الخاص بك وتقييم (خوارزميًا) ما إذا كان هذا المحتوى وثيق الصلة بما يبحث عنه الباحث ، ويعتمد في الغالب على الكلمات الرئيسية التي يحتوي عليها.
- إنهم يحددون “الجودة” من خلال عدد من الوسائل ، ولكن من أبرز هذه الوسائل عدد وجودة مواقع الويب الأخرى التي ترتبط بصفحتك وموقعك ككل. لوضع الأمر ببساطة شديدة: إذا كانت المواقع الوحيدة التي ترتبط بموقع عنصر واجهة المستخدم الأزرق الخاص بك هي مدونات لم يربطها أي شخص آخر على الويب ، ويحصل موقع عنصر واجهة المستخدم الأزرق الخاص بي على روابط من أماكن موثوق بها مرتبطة بشكل متكرر ، مثل CNN.com ، سيكون موقعي أكثر ثقة (ويفترض أنه أعلى جودة) من موقعك. على نحو متزايد ، يتم تقييم عناصر إضافية بواسطة خوارزمية Google لتحديد المكان الذي سيتم فيه ترتيب موقعك ، مثل:
- كيف يتفاعل الأشخاص مع موقعك (هل يعثرون على المعلومات التي يحتاجون إليها ويبقون على موقعك ، أو يعودون إلى صفحة البحث وينقرون على رابط آخر؟ أم أنهم يتجاهلون قائمتك في نتائج البحث تمامًا ولا ينقرون أبدًا؟ ).
- سرعة تحميل موقعك و “توافقه مع الجوّال”
- مقدار المحتوى الفريد لديك (مقابل محتوى منخفض القيمة “ضعيف” جدًا أو محتوى مكرر )
- هناك المئات من عوامل الترتيب التي تضعها خوارزمية Google في الاعتبار استجابةً لعمليات البحث ، وهي تعمل باستمرار على تحديث عملياتها وتحسينها.
- الخبر السار هو أنك لست مضطرًا لأن تكون باحثًا في محرك بحث لترتيب المصطلحات القيمة في نتائج البحث. سننتقل إلى أفضل الممارسات التي أثبتت جدواها وقابليتها للتكرار لتحسين مواقع الويب للبحث والتي يمكن أن تساعدك على توجيه حركة المرور المستهدفة من خلال البحث دون الحاجة إلى إجراء هندسة عكسية للكفاءات الأساسية لإحدى الشركات الأكثر قيمة في العالم.
إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد حول كيفية عمل محركات البحث ، فهناك الكثير من الموارد الرائعة المتاحة ، بما في ذلك:
دليل Moz حول هذا الموضوع
الرسم التفاعلي الخاص بـ Google
الآن ، عد إلى أساسيات تحسين محركات البحث! دعنا ندخل في تكتيكات واستراتيجيات تحسين محركات البحث الفعلية التي ستساعدك في الحصول على المزيد من الزيارات من محركات البحث.
أفضل ممارسات البحث عن الكلمات الرئيسية واستهداف الكلمات الرئيسية
تتمثل الخطوة الأولى في تحسين محرك البحث حقًا في تحديد ما تقوم بتحسينه بالفعل. هذا يعني تحديد المصطلحات التي يبحث عنها الأشخاص (المعروفة أيضًا باسم “الكلمات الرئيسية”) التي تريد أن يقوم موقع الويب الخاص بك بترتيبها في محركات البحث مثل Google.
تبدو بسيطة بما فيه الكفاية ، أليس كذلك؟ أريد أن تظهر شركة الأدوات الخاصة بي عندما يبحث الأشخاص عن “أدوات” ، وربما عندما يكتبون أشياء مثل “شراء الأدوات”. في الخطوة الثالثة!
لسوء الحظ ، الأمر ليس بهذه البساطة. هناك بعض العوامل الرئيسية التي يجب مراعاتها عند تحديد الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها على موقعك:
حجم البحث – العامل الأول الذي يجب مراعاته هو عدد الأشخاص (إن وجد) الذين يبحثون بالفعل عن كلمة رئيسية معينة. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يبحثون عن كلمة رئيسية ، زاد عدد الجمهور الذي يمكنك الوصول إليه. على العكس من ذلك ، إذا لم يبحث أحد عن كلمة رئيسية ، فلا يوجد جمهور متاح للعثور على المحتوى الخاص بك من خلال البحث.
الملاءمة – إذا تم البحث عن مصطلح بشكل متكرر فهذا أمر رائع: ولكن ماذا لو لم يكن وثيق الصلة تمامًا بآفاقك؟ تبدو الملاءمة مباشرة في البداية: إذا كنت تبيع برنامجًا لأتمتة التسويق عبر البريد الإلكتروني للمؤسسات ، فأنت لا ترغب في الظهور لعمليات البحث التي لا علاقة لها بعملك ، مثل “مستلزمات الحيوانات الأليفة”. ولكن ماذا عن مصطلحات مثل “برامج التسويق عبر البريد الإلكتروني”؟ قد يبدو هذا بديهيا وكأنه وصف رائع لما تفعله ، ولكن إذا كنت تبيع لشركات Fortune 100 ، فإن معظم حركة المرور لهذا المصطلح التنافسي للغاية ستكون من الباحثين الذين ليس لديهم أي اهتمام بشراء برنامجك (و الأشخاص الذين ترغب في الوصول إليهم قد لا يشترون أبدًا حلك المكلف والمعقد بناءً على بحث Google البسيط). على العكس من ذلك ، قد تعتقد أن كلمة رئيسية عرضية مثل “أفضل حلول تسويق PPC للمؤسسات” لا علاقة لها تمامًا بعملك نظرًا لأنك لا تبيع برامج تسويق PPC.
المنافسة – كما هو الحال مع أي فرصة عمل ، في مُحسّنات محرّكات البحث تريد التفكير في التكاليف المحتملة واحتمالية النجاح. بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، يعني هذا فهم المنافسة النسبية (واحتمالية الترتيب) لشروط محددة.
تحتاج أولاً إلى فهم من هم عملاؤك المحتملون وما الذي يبحثون عنه على الأرجح. إذا كنت لا تفهم بالفعل من هم آفاقك ، فإن التفكير في هذا هو مكان جيد للبدء ، لعملك بشكل عام ولكن أيضًا لتحسين محركات البحث.
من هناك تريد أن تفهم:
- ما هي أنواع الأشياء التي يهتمون بها؟
- ما هي المشاكل التي لديهم؟
- ما نوع اللغة التي يستخدمونها لوصف الأشياء التي يقومون بها ، والأدوات التي يستخدمونها ، وما إلى ذلك؟
من الذي يشترون الأشياء أيضًا (هذا يعني منافسيك ، ولكن قد يعني أيضًا أدوات عرضية ذات صلة – بالنسبة لشركة التسويق عبر البريد الإلكتروني ، فكر في أدوات تسويق أخرى للمؤسسات)؟
بمجرد إجابتك على هذه الأسئلة ، سيكون لديك “قائمة أولية” بالكلمات الرئيسية والمجالات المحتملة لمساعدتك في الحصول على أفكار كلمات رئيسية إضافية ووضع بعض مقاييس حجم البحث والمنافسة.
خذ قائمة بالطرق الأساسية التي يصفها عملاؤك المحتملين وعملائك لما تفعله ، وابدأ في إدخالها في أدوات الكلمات الرئيسية مثل أداة الكلمات الرئيسية الخاصة بـ Google أو أدوات مثل Uber Suggest أو أداة الكلمات الرئيسية في WordStream :
يمكنك العثور على قائمة أكثر شمولاً لأدوات الكلمات الرئيسية أدناه ، ولكن الفكرة الرئيسية هي أنه في هذه الخطوة الأولية ، سترغب في إجراء عدد من عمليات البحث باستخدام مجموعة متنوعة من أدوات الكلمات الرئيسية المختلفة. يمكنك أيضًا استخدام أدوات الكلمات الرئيسية التنافسية مثل SEM Rush لمعرفة المصطلحات التي يحتلها منافسوك. تبحث هذه الأدوات في الآلاف من نتائج البحث المختلفة ، وستظهر لك كل مصطلح بحث رأوه في تصنيف منافسيك في Google مؤخرًا. إليك ما يعرضه SEM Rush لمزود أتمتة التسويق Marketo:
مرة أخرى: لا يجب أن يكون هذا مجرد شيء تنظر إليه للمنافسين. يمكنك إلقاء نظرة على الأدوات ذات الصلة التي يتم بيعها لنفس السوق للحصول على أفكار المحتوى ، وحتى إلقاء نظرة على الناشرين المتخصصين الرئيسيين الذين يتحدثون عن موضوعك (والذين يقرؤونه آفاقك) ومعرفة أنواع الكلمات الرئيسية التي تجذب هذه المواقع حركة المرور إليها .
بالإضافة إلى ذلك ، إذا كان لديك موقع موجود ، فمن المحتمل أن تحصل على بعض الزيارات من محركات البحث بالفعل. إذا كان الأمر كذلك ، فيمكنك استخدام بعض بيانات الكلمات الرئيسية الخاصة بك لمساعدتك في فهم المصطلحات التي تجذب حركة المرور (والتي قد تكون قادرًا على ترتيبها بشكل أفضل قليلاً).
لسوء الحظ ، توقفت Google عن تقديم الكثير من المعلومات حول ما يبحث عنه الأشخاص لموفري التحليلات ، ولكن يمكنك استخدام SEM Rush (أو أدوات مماثلة ، مثل SpyFu ) على موقعك الخاص للتعرف على المصطلحات التي تبحث عنها الترتيب وحجم البحث المقدر. توفر Google أيضًا قدرًا أكبر قليلاً من هذه البيانات في واجهة أدوات مشرفي المواقع المجانية (إذا لم تكن قد أنشأت حسابًا ، فهذه أداة ذات قيمة كبيرة لتحسين محركات البحث سواء لكشف بيانات استعلام البحث أو لتشخيص العديد من مشكلات تحسين محركات البحث الفنية – المزيد حول تم إعداد أدوات مشرفي المواقع هنا ).
بمجرد إعداد أدوات مشرفي المواقع ، يمكنك الانتقال إلى هذا الرابط عند تسجيل الدخول ومشاهدة استعلامات البحث التي تدفع حركة المرور إلى موقعك:
قد تكون هذه مصطلحات جيدة للتركيز على ترويج إضافي للمحتوى والارتباط الداخلي حوله (المزيد حول كل من هذه الموضوعات لاحقًا) ، ويمكن أن تكون أيضًا “كلمات رئيسية أولية” لمساعدتك في الحصول على المزيد من الأفكار الرائعة حول ما يجب استهدافه.
بمجرد أن تأخذ الوقت الكافي لفهم كيف تتحدث آفاقك وما يبحثون عنه ، واطلعت على الكلمات الرئيسية التي تجذب حركة المرور إلى منافسيك والمواقع ذات الصلة ، ونظرت في المصطلحات التي تجذب حركة المرور إلى موقعك ، فأنت بحاجة إلى العمل لفهم الشروط التي يمكنك تصور رتبة ل و حيث أفضل الفرص في الواقع كذبة .
يمكن أن يكون تحديد المنافسة النسبية لكلمة رئيسية مهمة معقدة إلى حد ما. على مستوى عالٍ جدًا ، عليك أن تفهم:
- ما مدى الثقة والموثوقية (بعبارة أخرى: كم عدد الروابط التي يحصل عليها الموقع بأكمله ، وما مدى الجودة العالية والموثوقية والملاءمة لتلك المواقع المرتبطة؟) مواقع أخرى بأكملها ستتنافس على الترتيب لنفس المصطلح
- ما مدى توافقها مع الكلمة الرئيسية نفسها (هل تقدم إجابة رائعة لسؤال الباحث هذا)
- ما مدى شعبية وموثوقية كل صفحة فردية في نتيجة البحث تلك (بعبارة أخرى: كم عدد الروابط التي تحتوي عليها الصفحة نفسها ، وما مدى الجودة العالية والموثوقية والملاءمة لتلك المواقع المرتبطة؟)
- يمكنك التعمق في عملية تحديد مدى تنافسية الكلمات الرئيسية في دليل Backlinko المتعمق أو باستخدام صيغة المؤشر التنافسي لمؤسس WordStream Larry Kim (النصيحة رقم 3).
هناك أيضًا مجموعة متنوعة من الأدوات المختلفة (معظمها مدفوعة) التي توفر درجات صعوبة الكلمات الرئيسية:
- Moz Keyword Difficulty وأداة تحليل SERP
- أداة صعوبة الكلمات الرئيسية SEMRush
- سيربيك
- كانيرانك
- Colibri.io
- سيوبروفيلر
- Ultimatenichefinder
- أداة صعوبة الكلمات الرئيسية المتقدمة في Webranking
وعلى الرغم من كونها أكثر تقدمًا بطبيعتها ، فإن منشور Nick Eubanks حول فهم إمكانات الرتبة يقدم نظرة متعمقة رائعة ليس فقط في الفهم ولكن أيضًا لإنشاء صيغة قابلة للتنفيذ لتحديد منافسة الكلمات الرئيسية واحتمال موقعك الفعلي للترتيب لفترة ما .
إذا كنت تتطلع إلى التعمق أكثر في موضوع البحث عن الكلمات الرئيسية واستهداف الكلمات الرئيسية ، فهناك العديد من الموارد الرائعة حول هذا الموضوع:
قدم كل من Larry Kim و Will Critchlow ندوة رائعة عبر الإنترنت حول إستراتيجية الكلمات الرئيسية التي أثبتت جدواها
يحتوي Moz على دليل رائع حول هذا الموضوع أيضًا
يعد دليل Backlinko النهائي للبحث عن الكلمات الرئيسية شاملاً ومفيدًا للغاية
إذا كنت تبحث عن دورة تدريبية شاملة وعالية الجودة حول إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، فإن دورة بحث الكلمات الرئيسية الرئيسية (مدفوعة الأجر) الخاصة بـ Nick Eubanks لمدة 7 أيام عبر البريد الإلكتروني ممتازة
3. على الصفحة الأمثل
بمجرد حصولك على قائمة كلماتك الرئيسية ، فإن الخطوة التالية هي تطبيق كلماتك الرئيسية المستهدفة في محتوى موقعك. يجب أن تستهدف كل صفحة على موقعك مصطلحًا أساسيًا ، و “سلة” من المصطلحات ذات الصلة. في عرضه العام للصفحة المُحسَّنة تمامًا ، يقدم Rand Fishkin صورة رائعة لما تبدو عليه الصفحة المحسَّنة جيدًا (أو تمامًا):
العنوان للمحتوي
بينما تعمل Google على فهم المعنى الفعلي للصفحة بشكل أفضل وإلغاء التركيز (وحتى معاقبة) الاستخدام العدواني والمتلاعب للكلمات الرئيسية ، بما في ذلك المصطلح (والمصطلحات ذات الصلة) الذي تريد ترتيبه في صفحاتك لا يزال ذا قيمة. والمكان الوحيد الأكثر تأثيرًا الذي يمكنك وضع كلمتك الرئيسية فيه هو علامة عنوان صفحتك.
علامة العنوان ليست العنوان الرئيسي لصفحتك. عادةً ما يكون العنوان الذي تراه على الصفحة هو H1 (أو ربما عنصر H2) HTML. علامة العنوان هي ما يمكنك رؤيته أعلى متصفحك ، ويتم ملؤها بواسطة شفرة مصدر صفحتك في علامة وصفية :
سيختلف طول علامة العنوان التي ستعرضها Google (يعتمد على وحدات البكسل ، وليس عدد الأحرف) ولكن بشكل عام 55-60 حرفًا هي قاعدة جيدة هنا . إذا كان ذلك ممكنًا ، فأنت تريد العمل في كلمتك الرئيسية الأساسية ، وإذا كان بإمكانك القيام بذلك بطريقة طبيعية ومقنعة ، فقم بإضافة بعض المعدلات ذات الصلة حول هذا المصطلح أيضًا. ضع في اعتبارك على الرغم من ذلك: ستكون علامة العنوان في كثير من الأحيان هي ما يراه الباحث في نتائج البحث لصفحتك. إنه “العنوان” في نتائج البحث العضوية ، لذا فأنت تريد أيضًا أن تأخذ في الاعتبار مدى قابلية النقر فوق علامة العنوان الخاصة بك .
أوصاف ميتا
على الرغم من أن علامة العنوان هي عنوان قائمة البحث بشكل فعال ، فإن الوصف التعريفي (عنصر meta HTML آخر يمكن تحديثه في كود موقعك ، ولكن لا يظهر في صفحتك الفعلية) هو نسخة إعلانية إضافية لموقعك بشكل فعال. تأخذ Google بعض الحريات فيما تعرضه في نتائج البحث ، لذلك قد لا يظهر وصف التعريف الخاص بك دائمًا ، ولكن إذا كان لديك وصف مقنع لصفحتك من شأنه أن يجعل الأشخاص الذين يبحثون ينقرون على الأرجح ، يمكنك زيادة حركة المرور بشكل كبير. (تذكر: الظهور في نتائج البحث هو الخطوة الأولى فقط! ما زلت بحاجة إلى حث الباحثين على القدوم إلى موقعك ، ثم اتخاذ الإجراء الذي تريده بالفعل.)
محتوى الجسم
المحتوى الفعلي لصفحتك نفسها ، بالطبع ، مهم جدًا. سيكون للأنواع المختلفة من الصفحات “وظائف” مختلفة – يجب أن يكون أصل المحتوى الأساسي الذي تريد أن يرتبط به الكثير من الأشخاص مختلفًا تمامًا عن محتوى الدعم الخاص بك الذي تريد التأكد من عثور المستخدمين عليه والحصول على إجابة منه بسرعة. ومع ذلك ، فإن Google تفضل بشكل متزايد أنواعًا معينة من المحتوى ، وبينما تقوم بإنشاء أي من الصفحات على موقعك ، هناك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار:
محتوى سميك وفريد – لا يوجد رقم سحري من حيث عدد الكلمات ، وإذا كان لديك بضع صفحات من المحتوى على موقعك مع عدد قليل من الكلمات إلى بضع مئات من الكلمات ، فلن تسقط من حسن حظ Google ، ولكن في تفضل تحديثات Panda الحديثة العامة بشكل خاص محتوى أطول وفريدًا. إذا كان لديك عدد كبير (فكر بالآلاف) من الصفحات القصيرة للغاية (50-200 كلمة من المحتوى) أو الكثير من المحتوى المكرر حيث لا يتغير شيء سوى علامة عنوان الصفحة ونطق سطرًا من النص ، فقد يتسبب ذلك في حدوث مشكلة. انظر إلى موقعك بالكامل: هل نسبة كبيرة من صفحاتك ضعيفة ومكررة ومنخفضة القيمة؟ إذا كان الأمر كذلك ، فحاول تحديد طريقة “لزيادة كثافة” تلك الصفحات ، أو تحقق من تحليلاتك لمعرفة مقدار الزيارات التي تحصل عليها ، واستبعدها ببساطة (باستخدام علامة noindex meta tag ) من نتائج البحث لتجنب ظهور Google على أنك تحاول إغراق فهرسهم بالكثير من الصفحات ذات القيمة المنخفضة في محاولة للحصول على ترتيب.
المشاركة – تعمل Google بشكل متزايد على ترجيح مقاييس التفاعل وتجربة المستخدم بشكل أكبر. يمكنك التأثير على ذلك من خلال التأكد من أن المحتوى الخاص بك يجيب على الأسئلة التي يطرحها الباحثون حتى يظلوا على الأرجح في صفحتك ويتفاعلون مع محتواك. تأكد من أن صفحاتك يتم تحميلها بسرعة ولا تحتوي على عناصر تصميم (مثل الإعلانات شديدة العدوانية أعلى المحتوى) والتي من المحتمل أن تؤدي إلى إيقاف تشغيل الباحثين وإرسالهم بعيدًا.
“قابلية المشاركة” – لن يتم ربط كل جزء من المحتوى على موقعك ومشاركته مئات المرات. ولكن بالطريقة نفسها التي تريد أن تكون حذرًا فيها من عدم طرح كميات كبيرة من الصفحات ذات المحتوى الرقيق ، فأنت تريد أن تفكر في الأشخاص الذين من المحتمل أن يشاركوا ويربطوا بصفحات جديدة تقوم بإنشائها على موقعك قبل طرحها . إن وجود كميات كبيرة من الصفحات التي لا يُحتمل مشاركتها أو ربطها لا يؤدي إلى وضع تلك الصفحات في مرتبة جيدة في نتائج البحث ، ولا يساعد في إنشاء صورة جيدة لموقعك ككل لمحركات البحث ، أيضًا.
وسوم بديلة
يمكن أن تؤثر طريقة ترميز صورك ليس فقط على الطريقة التي ترى بها محركات البحث صفحتك ، ولكن أيضًا على مقدار حركة البحث من البحث عن الصور التي يولدها موقعك. سمة alt هي عنصر HTML يسمح لك بتوفير معلومات بديلة للصورة إذا لم يتمكن المستخدم من عرضها. قد تتعطل صورك بمرور الوقت (يتم حذف الملفات ، ويواجه المستخدمون صعوبة في الاتصال بموقعك ، وما إلى ذلك) لذا فإن الحصول على وصف مفيد للصورة يمكن أن يكون مفيدًا من منظور قابلية الاستخدام بشكل عام. يمنحك هذا أيضًا فرصة أخرى – خارج المحتوى الخاص بك – لمساعدة محركات البحث في فهم موضوع صفحتك.
لا ترغب في “عناصر الكلمات الرئيسية ” وحشر كلمتك الرئيسية وكل شكل ممكن منها في سمة النص البديل. في الواقع ، إذا لم تتناسب بشكل طبيعي مع الوصف ، فلا تقم بتضمين الكلمة الرئيسية المستهدفة هنا على الإطلاق. فقط تأكد من عدم تخطي سمة alt ، وحاول تقديم وصف شامل ودقيق للصورة (تخيل أنك تصفها لشخص لا يراها – هذا هو الغرض منها!).
من خلال الكتابة بشكل طبيعي عن موضوعك ، فإنك تتجنب عوامل تصفية “الإفراط في التحسين” (بمعنى آخر: لا تجعل الأمر يبدو كما لو كنت تحاول خداع Google لترتيب صفحتك حسب كلمتك الرئيسية المستهدفة) وأنت تمنح نفسك فرصة أفضل للترتيب لأشكال “طويلة الذيل” المعدلة ذات القيمة لموضوعك الأساسي.
شكل عنوان URL
يمكن أن تكون بنية عنوان URL لموقعك مهمة من منظور التتبع (يمكنك تقسيم البيانات بسهولة أكبر في التقارير باستخدام بنية عنوان URL مقسمة ومنطقية) ومن منظور قابلية المشاركة (عناوين URL الوصفية الأقصر أسهل في النسخ واللصق وتميل إلى الخطأ تقطع بشكل أقل تكرارًا). مرة أخرى: لا تعمل على حشر أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية ؛ إنشاء عنوان URL وصفي قصير.
علاوة على ذلك: إذا لم يكن عليك ذلك ، فلا تغير عناوين URL الخاصة بك. حتى إذا كانت عناوين URL الخاصة بك ليست “جميلة” ، إذا كنت لا تشعر كما لو أنها تؤثر سلبًا على المستخدمين وعملك بشكل عام ، فلا تغيرها لتكون أكثر تركيزًا على الكلمات الرئيسية من أجل “تحسين محركات البحث”. إذا كان عليك تغيير بنية عنوان URL ، فتأكد من استخدام النوع المناسب (301 الدائم) لإعادة التوجيه. هذا خطأ شائع ترتكبه الشركات عند إعادة تصميم مواقعها على الويب.
هندسة المعلومات والربط الداخلي
تشير بنية المعلومات إلى كيفية تنظيم الصفحات على موقع الويب الخاص بك. يمكن أن تؤثر الطريقة التي تنظم بها موقع الويب الخاص بك والربط بين صفحاتك على كيفية تصنيف المحتوى المتنوع على موقعك استجابةً لعمليات البحث.
والسبب في ذلك هو أن محركات البحث تنظر إلى الروابط إلى حد كبير على أنها “أصوات ثقة” ووسيلة للمساعدة في فهم كل من ماهية الصفحة ومدى أهميتها (ومدى الوثوق بها).
تبحث محركات البحث أيضًا في النص الفعلي الذي تستخدمه للارتباط بالصفحات ، والذي يسمى نص الرابط – يساعد استخدام النص الوصفي للارتباط بصفحة على موقعك Google على فهم موضوع هذه الصفحة (ولكن في عالم ما بعد Penguin على وجه الخصوص ، تأكد من عدم المبالغة في العدوانية في حشر كلماتك الرئيسية في نص رابط).
بنفس الطريقة التي يعتبر بها الارتباط من CNN إشارة إلى أن موقعك قد يكون مهمًا ، إذا كنت تقوم بالربط بصفحة معينة بقوة من مناطق مختلفة على موقعك ، فهذا مؤشر لمحركات البحث على أن هذه الصفحة المحددة مهمة جدًا بالنسبة لك موقع. بالإضافة إلى ذلك: تتمتع الصفحات الموجودة على موقعك والتي تتمتع بأكبر عدد من الأصوات الخارجية (روابط من مواقع أخرى موثوق بها) بأكبر قدر من القوة لمساعدة الصفحات الأخرى في موقعك على الترتيب في نتائج البحث.
يتعلق هذا بمفهوم يسمى “PageRank”. لم يعد نظام ترتيب الصفحات يستخدم بالطريقة نفسها التي كان يستخدمها في البداية ، ولكن إذا كنت تتطلع إلى فهم الموضوع بعمق أكبر ، فإليك بعض الموارد الجيدة:
شرح جيد خالٍ من الرياضيات لنظام ترتيب الصفحات
تحليل تفصيلي لكيفية عمل نظام ترتيب الصفحات (منذ عدة سنوات) مع عدد من العناصر المرئية المفيدة
الورقة الأكاديمية الأصلية التي نشرها مؤسسو Google
دعنا نتصفح مثالاً سريعًا لمساعدتك على فهم مفهوم كيفية تأثير ملكية الروابط (أو عدد وجودة الروابط التي تشير إلى الصفحة) على بنية الموقع وكيفية الارتباط داخليًا. لنتخيل أن لدينا موقعًا لإزالة الثلج:
ننشر دراسة مذهلة حول تأثير الثلج على البناء في الشتاء في مناخات الطقس البارد. يتم ربطه من جميع أنحاء الويب.
تم نشر الدراسة على موقعنا الرئيسي لإزالة الثلج. جميع الصفحات الأخرى عبارة عن صفحات بسيطة موجهة نحو المبيعات تشرح الجوانب المختلفة لعروض إزالة الثلج التي تقدمها شركتنا. لا يوجد موقع خارجي مرتبط بأي من هذه الصفحات.
قد تكون الدراسة نفسها في وضع جيد للترتيب الجيد في نتائج البحث لعبارات مختلفة. الصفحات الموجهة نحو المبيعات أقل من ذلك بكثير. ومع ذلك ، من خلال الربط من دراستنا إلى أهم صفحاتنا الموجهة نحو المبيعات ، يمكننا تمرير بعض ثقة وسلطة دليلنا إلى تلك الصفحات. لن يكونوا في وضع جيد يسمح لهم بالترتيب في نتائج البحث مثل دراستنا ، لكنهم سيكونون في وضع أفضل بكثير مما لو لم يكن لديهم مستندات موثوقة (على موقعنا أو على مواقع أخرى) تشير إليهم. ملاحظة إضافية مهمة هنا: في هذا المثال ، أكثر صفحاتنا ارتباطًا هي دراستنا الوهمية. في كثير من الحالات ، ستكون صفحتك الأكثر ارتباطًا هي صفحتك الرئيسية (الصفحة التي يرتبط بها الأشخاص عندما يتحدثون عنك ، وعندما يتم الضغط عليك ، وما إلى ذلك).من المهم جدًا التأكد من الارتباط الاستراتيجي بأهم الصفحات على موقعك من صفحتك الرئيسية.
يمكن أن تكون هندسة المعلومات موضوعًا معقدًا للغاية – خاصة بالنسبة للمواقع الكبيرة – وهناك عدد من الموارد الإضافية الرائعة أدناه مع إجابات أكثر تحديدًا مدرجة في نهاية هذا القسم ، ولكن على مستوى عالٍ ، فإن أهم الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار هي :
تريد أن تفهم أكثر صفحاتك ارتباطًا (استخدم أدوات مثل Ahrefs أو Majestic SEO أو Moz وانظر إلى تقارير “الصفحات العليا” لتحديدها).
احتفظ بصفحات البحث الأكثر أهمية (الصفحات التي تستخدمها لاستهداف كلماتك الرئيسية الأكثر قيمة) “في مكان مرتفع” في بنية المعلومات الخاصة بك : وهذا يعني الارتباط بها غالبًا في عناصر التنقل والربط بها كلما أمكن ذلك من أكثر صفحاتك ارتباطًا (على سبيل المثال ، تأكد من أن صفحتك الرئيسية ونسخة موقعك من دراسة ضرب الثلوج لدينا ترتبط بالصفحات الأكثر قيمة على موقعك من منظور بحث – “صفحات المال” الخاصة بك).
بشكل عام ، تريد أن يكون لديك “بنية معلومات مسطحة” لموقعك – مما يعني أنك تحتفظ بأي صفحات تريد الحصول عليها في محركات البحث بأقل عدد ممكن من النقرات من صفحتك الرئيسية والأكثر ارتباطًا بالصفحات. شاهد هذا الفيديو الأقدم للحصول على شرح أكثر تعمقًا حول كيفية تسوية بنية موقعك.
فيما يلي عدد من الموارد الإضافية حول بنية المعلومات (العديد من هذه الموارد قديمة ، لكن مبادئ تحسين محركات البحث الموضحة فيها لا تزال صحيحة إلى حد كبير):
هندسة المعلومات لكبار المسئولين الاقتصاديين من Whiteboard يوم الجمعة بالإضافة إلى عرض ريتشارد باكستر على Moz
- دليل RKG لهندسة الموقع
- منشور KISS Metrics في هيكل الموقع
- دليل WordTracker لإنشاء بنية موقع ستحبها Google
- يحتوي Distilled على منشور مفيد حول تخطيط بنية معلومات موقعك
5. تسويق المحتوى وبناء الروابط
نظرًا لأن خوارزمية Google لا تزال تعتمد إلى حد كبير على الروابط ، فمن الواضح أن وجود عدد من الروابط عالية الجودة إلى موقعك أمر مهم للغاية في زيادة حركة مرور البحث: يمكنك القيام بكل العمل الذي تريده على الصفحة وتحسين محركات البحث التقني ، إذا لم تفعل إذا كان لديك روابط إلى موقعك ، فلن تظهر في قوائم نتائج البحث.
هناك عدد من الطرق للحصول على روابط إلى موقعك ، ولكن نظرًا لأن Google ومحركات البحث الأخرى أصبحت أكثر تعقيدًا ، فقد أصبح العديد منها محفوفًا بالمخاطر (حتى لو كانت لا تزال تعمل على المدى القصير). إذا كنت جديدًا على مُحسّنات محرّكات البحث وتتطلع إلى الاستفادة من القناة ، فمن المحتمل ألا تكون هذه الوسائل الأكثر خطورة والأكثر عدوانية لمحاولة الحصول على روابط مناسبة لعملك ، حيث لن تعرف كيفية التنقل بشكل صحيح في المزالق وتقييمها المخاطر. علاوة على ذلك ، فإن محاولة إنشاء روابط على وجه التحديد لمعالجة تصنيفات Google لا تخلق أي قيمة أخرى لعملك في حالة تحول خوارزميات محرك البحث واختفاء تصنيفاتك.
تتمثل الطريقة الأكثر استدامة لتطوير الروابط في التركيز على مناهج تسويق أكثر عمومية واستدامة مثل إنشاء محتوى مفيد والترويج له يتضمن أيضًا مصطلحات محددة قد ترغب في تصنيفها والمشاركة في العلاقات العامة التقليدية لعملك.
عملية إنشاء وتعزيز المحتوى الذي سيوفر لك الروابط والمشاركات الاجتماعية عملية كثيفة العمالة. مرة أخرى ، ستجد المزيد من الإرشادات التفصيلية خطوة بخطوة لمختلف جوانب تسويق المحتوى أدناه ، وهناك الكثير من الطرق المختلفة لإنشاء المحتوى بشكل فعال ، ومساعدته على اكتشافه ، وتصنيفه جيدًا في نتائج البحث. ومع ذلك ، ستتطلب منك معظم الأساليب اتباع بعض الاختلافات في الخطوات الأساسية الثلاث التالية:
1. تحديد وفهم جمهور الارتباط والمشاركة
أول شيء عليك القيام به في العمل على جذب المحتوى الخاص بك ، هو فهم من الذي من المحتمل أن يرتبط بالمحتوى الخاص بك ويشاركه. هناك العديد من الأدوات التي تساعدك على تحديد المؤثرين في مكانتك والذين قد يشاركون المحتوى الخاص بك ، ولكن من المحتمل أن يكون BuzzSumo هو الأقوى:
تتضمن الأدوات المماثلة FollowerWonk و Little Bird و Ahrefs . يتم تضمين المزيد من البرامج التعليمية التفصيلية حول استخدام هذه الأدوات لفهم مكانتك بشكل أفضل.
الفكرة من الاستفادة من هذه الأدوات هي تحديد قادة الفكر والروابط المحتملة في مساحتك أولاً ، ثم فهم ما يشاركونه ويربطون به . اكتشف مشاكلهم ، وأنواع المحتوى التي يشاركونها عادةً ، وابدأ في التفكير في كيفية إنشاء شيء يجدون أنه ذا قيمة ويريدون مشاركته مع جمهورهم (الذي قد يجده أيضًا ذا قيمة).
أثناء عملك خلال هذه العملية ، ابدأ في التفكير فيما يمكنك فعله لهؤلاء المؤثرين. كيف يمكنك مساعدتهم في مشاريعهم الخاصة؟ ما الذي يمكنك فعله (غير المرغوب فيه) لمساعدتهم على تحقيق أهدافهم الخاصة أو ما الذي يمكنك إنشاؤه أو تقديمه والذي سيكون ذا قيمة للجمهور الذي ينشئون المحتوى له ويحاولون المساعدة؟ هل لديك حق الوصول إلى البيانات الفريدة أو المعرفة التي من شأنها أن تساعدهم على أداء وظائفهم بشكل أفضل؟ إذا كان بإمكانك دائمًا أن تكون مفيدًا لمنشئي المحتوى الأذكياء في مجال تخصصك ، فستبدأ في بناء علاقات قوية ستدفع أرباحًا أثناء إنشاء المحتوى .
قبل إنشاء جزء كبير من المحتوى ، يجب أن تكون قد فكرت بالفعل في كيفية مشاركة هذا المحتوى: من سيشاركه ولماذا؟
2. تحديد المحتوى الذي يمكنك إنشاؤه وكيف يمكنك الترويج له
بعد ذلك ، عليك محاولة فهم قدراتك الخاصة ، ونوع المحتوى الذي يمكنك إنشاؤه والذي من المحتمل أن يشاركه الآخرون ويعززونه.
سيكون هناك عدد من الأنواع المختلفة لأصول المحتوى قابلة للمشاركة:
قم بإنشاء شيء يحل مشاكل العملاء المحتملين والعملاء. في رسالته حول كيفية إنشاء أفضل 100 مدونة ، حدد ماثيو وودوارد عملية جيدة للاستماع على وسائل التواصل الاجتماعي والمنتديات للمساعدة في العثور على موضوعات مدونة رائعة.
الهندسة العكسية لما يعمل بالفعل . من خلال النظر إلى ما هو ناجح بالفعل وإنشاء شيء بمستوى أو اثنين أفضل بطريقة ما ، يمكنك المساعدة في التخفيف من المخاطر وجعل المحتوى الخاص بك مقاومًا للفشل قدر الإمكان .
اجعل الآخرين يظهرون بشكل جيد. قم بتمييز الأدوات الرائعة التي تستخدمها كل يوم . احصل على إجابات من الأشخاص الأذكياء في تخصصك للأسئلة الصعبة وشارك هذا المحتوى (مع وضعهم كخبراء). عندما تُبرز شخصًا ما أو منتجهم كمورد قيم ، فمن المرجح أن يساعدوك في مشاركة هذا المحتوى والترويج له.
ركز على إنشاء أصول محتوى مختلفة ذات قيمة حقيقية ، ولديك خطة للترويج لتلك الأصول ، ولا تخجل من السماح للأشخاص الذين قمت بتمييزهم أو الذين سيستفيد جمهورهم من موردك بمعرفة أنه موجود.
3. تعيين الأصول الخاصة بك إلى كلمات رئيسية محددة
أخيرًا ، لا تنس كلماتك الرئيسية! هذا لا يعني أنه في كل مرة تنشئ فيها موردًا رائعًا ، تحتاج إلى حشر كلمة رئيسية غير مناسبة: فهذا يعني أنه يمكنك استخدام البحث عن الكلمات الرئيسية كوسيلة لاكتشاف نقاط الضعف (إذا كان الأشخاص يتجهون إلى محركات البحث يبحثون عن الأشياء ، فهم يريدون محتوى يقدم إجابة رائعة على سؤالهم!) ، وأنه أثناء إنشاء أصول جديدة ، فإنك تريد البحث عن الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها دمج اللغة التي يستخدمها عملاؤك المحتملون والعملاء في أصولك: خاصة تلك سيتم ربطها ومشاركتها في الواقع (حيث ستحتاج بشكل متزايد إلى الحصول على نوع من التوزيع للصفحات التي تريد أن يتم تصنيفها فيها للكلمات الرئيسية القيمة).
قضايا تحسين محركات البحث الفنية الشائعة وأفضل الممارسات
في حين أساسيات من كبار المسئولين الاقتصاديين مثل الطرق الأكثر فعالية لارتباطات بناء لدفع تصنيفات محرك البحث قد تغيرت في السنوات الأخيرة (و تسويق المحتوى أصبحت ذات أهمية متزايدة) ما كثير من الناس أن نفكر بأنها أكثر “SEO التقليدية” لا تزال ذات قيمة لا يصدق في حركة المرور توليد من محركات البحث. كما ناقشنا بالفعل ، لا يزال البحث عن الكلمات الرئيسية ذا قيمة ، ولا تزال مشكلات تحسين محركات البحث الفنية التي تمنع Google ومحركات البحث الأخرى من فهم محتوى المواقع وتصنيفها سائدة.
تحسين محركات البحث سيو التقني للمواقع الأكبر والأكثر تعقيدًا هو حقًا نظامه الخاص ، ولكن هناك بعض الأخطاء والمشكلات الشائعة التي تواجهها معظم المواقع والتي يمكن للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم الاستفادة منها من إدراكها:
سرعة الصفحة
تركز محركات البحث بشكل متزايد على وجود مواقع سريعة التحميل – والخبر السار هو أن هذا ليس مفيدًا لمحركات البحث فحسب ، ولكن أيضًا للمستخدمين ومعدلات التحويل في موقعك. لقد أنشأت Google بالفعل أداة مفيدة هنا لتزويدك ببعض الاقتراحات المحددة حول ما يجب تغييره على موقعك لمعالجة مشكلات سرعة الصفحة.
مسار التنقل
إذا كان موقعك يقود (أو يمكن أن يقود) حركة مرور كبيرة على محرك البحث من عمليات بحث الجوال ، فإن مدى “توافق الجوال” مع موقعك سيؤثر على تصنيفاتك على أجهزة الجوال ، وهي شريحة سريعة النمو. في بعض المجالات ، تفوق حركة مرور الهاتف المحمول بالفعل حركة مرور سطح المكتب.
أعلنت Google مؤخرًا عن تحديث خوارزمية يركز على هذا تحديدًا. يمكنك معرفة المزيد حول كيفية معرفة نوع حركة مرور محرك بحث الجوال القادمة إلى موقعك جنبًا إلى جنب مع بعض التوصيات المحددة للأشياء لتحديثها في رسالتي الأخيرة ، وهنا مرة أخرى ، تقدم Google أداة مجانية مفيدة للغاية للحصول على توصيات حول كيفية لجعل موقعك أكثر توافقًا مع الجوّال .
استجابة التاج
تعد رموز استجابة الرأس مشكلة فنية مهمة في تحسين محركات البحث. إذا لم تكن تقنيًا بشكل خاص ، فقد يكون هذا موضوعًا معقدًا (ومرة أخرى يتم سرد المزيد من الموارد الشاملة أدناه) ولكنك تريد التأكد من أن صفحات العمل تعيد الشفرة الصحيحة إلى محركات البحث (200) ، وأن الصفحات التي لم يتم العثور عليها تُرجع أيضًا رمزًا لتوضيح أنها لم تعد موجودة (a 404). يمكن أن يشير الخطأ في هذه الرموز لمحرك البحث Google ومحركات البحث الأخرى إلى أن صفحة “لم يتم العثور على الصفحة” هي في الواقع صفحة تعمل ، مما يجعلها تبدو كصفحة رقيقة أو مكررة ، أو حتى أسوأ من ذلك: يمكنك أن تشير لـ Google إلى أن كل محتوى موقعك هو في الواقع 404s(بحيث لا تتم فهرسة أي من صفحاتك وتكون مؤهلة للترتيب). يمكنك استخدام مدقق رأس الخادم لمعرفة رموز الحالة التي تعرضها صفحاتك عندما تزحف إليها محركات البحث.
عمليات إعادة التوجيه
قد يكون لتنفيذ عمليات إعادة التوجيه بشكل غير صحيح على موقعك تأثير خطير على نتائج البحث. متى يمكنك تجنب ذلك ، فأنت تريد عدم نقل محتوى موقعك من عنوان URL إلى آخر ؛ بعبارة أخرى: إذا كان المحتوى الخاص بك موجودًا على example.com/page ، وكانت هذه الصفحة تحصل على حركة مرور عبر محرك البحث ، فأنت تريد تجنب نقل كل المحتوى إلى example.com/different-url/newpage.html ، ما لم يكن هناك سبب تجاري قوي للغاية التي من شأنها أن تفوق احتمال خسارة قصيرة الأجل أو حتى طويلة الأجل في حركة مرور محرك البحث. إذا كنت بحاجة إلى نقل المحتوى ، فأنت تريد التأكد من تنفيذ عمليات إعادة التوجيه الدائمة (أو 301) للمحتوى الذي يتم نقله بشكل دائم ، حيث تشير عمليات إعادة التوجيه المؤقتة (أو 302) (التي يستخدمها المطورون بشكل متكرر) إلى Google بأن هذا النقل قد لا يكون دائمًا ، وأنه لا ينبغي نقل كل قيمة الارتباط وقوة الترتيب إلى عنوان URL الجديد. (علاوة على ذلك ، قد يؤدي تغيير بنية عنوان URL إلى إنشاء روابط معطلة ، مما يضر بتدفقات حركة الإحالة ويجعل من الصعب على الزائر التنقل في موقعك.)
المحتوى المكرر
يعد المحتوى الرقيق والمكرر مجالًا آخر للتركيز مع تحديثات Panda الأخيرة من Google. من خلال نسخ المحتوى (وضع المحتوى نفسه أو شبه المتطابق على صفحات متعددة) ، فإنك تخفف من تكافؤ الارتباط بين صفحتين بدلاً من تركيزه على صفحة واحدة ، مما يمنحك فرصة أقل في الترتيب للعبارات التنافسية مع المواقع التي يتم دمجها رابط حقوق الملكية في مستند واحد. إن وجود كميات كبيرة من المحتوى المكرر يجعل موقعك يبدو وكأنه مليء بالمحتوى الأقل جودة (وربما التلاعب) في عيون محركات البحث.
هناك عدد من الأشياء التي يمكن أن تسبب محتوى مكررًا أو ضعيفًا. قد يكون من الصعب تشخيص هذه المشكلات ، ولكن يمكنك إلقاء نظرة على أدوات مشرفي المواقع ضمن مظهر البحث> تحسينات HTML للحصول على تشخيص سريع.وتحقق من تفاصيل Google الخاصة بالمحتوى المكرر . توفر العديد من أدوات تحسين محركات البحث (سيو)المدفوعة أيضًا وسيلة لاكتشاف المحتوى المكرر ، مثل تحليلات Moz و Screaming Frog SEO Spider . خريطة موقع XML
تعليقات